走出广告创意的误区

我们每天会接触很多的广告，同样的产品，你会选择哪一个呢？到底是选择信息的满足还是选择消费的需求？我们需要一个广告帮助我们树立品牌印象。在广告业“创意就是财富”的引导下，人们对广告创意产生了很多误解。

误区一：将创意复杂化、神秘化。

误区二：把形式感的怪异称作创意的突破。

误区三：好的创意不需要专业的表达。

误区四：广告必须让大家都喜欢。

我们生活在一个创意泛滥的年代里，周围充斥着关于创意以及各种“创意之名”下的产物。在面对自己无法理解的事物时，人们常常会说：“瞧，这就是创意！”并误认为创意就意味着打破常规、怪诞、无厘头。这种共识的形成正是因为部分广告人把形式感的怪异称作创意的突破，这是一个错误的认识。

创意突破并不意味着形式的怪诞，究其核心其实是内涵。有了好的创意但缺乏专业的表现手法，天真地认为有了创意就会有震撼力，就能吸引人们的注意。创意有了，表达方式却错了，于是广告效果让人哑然和遗憾。

给小孩看的广告，成人不喜欢有什么关系？给女人看的广告，男人不喜欢有什么关系？给农民看的广告，城里人不喜欢有什么关系？界定目标受众是创作任何一条广告都必不可少的步骤，广告不需要取悦所有人。广告创意人员在创意时不能以自己的主观意识去评判消费者，这个世界是没有绝对只有相对。

创意是一种创造性思维，要求突破思维的一切清规戒律。但是，广告是一种功利性、实用性很强的经济行为，同时又是一种有着广大受众的社会文化现象。所以，广告的创意犹如闻一多先生在谈到格律诗创作时所说的“戴着镣铐跳舞”。因此，我们只有掌握广告创意的方法，才能使作品在其他广告中凸显出来，达到宣传的作用。做好广告创意要遵从以下四大原则：

简单化原则

优秀的广告创意要用简洁、精练的形式，生动形象地表现广告的主题。这主要指广告诉求要单一，信息要明确集中。广告中所运用到的所有元素，如画面、声音、文字等，都要为表现广告主题服务，不能游离于广告主题之外，甚至与广告主题毫无关系。在创意的表现上光是求变、与众不同并不够，杰出的广告既不是夸大，也不是虚饰，而是要竭尽你的智慧使广告信息单纯化、清晰化、戏剧化，使它在消费者的脑海里留下难以磨灭的记忆。最好的创意往往是最简单的创意。

真实性原则

。一个来自于泰国的国际性品牌 -- 红牛，以功能性饮料的身份挟着在当时看来颇为壮观的广告声势向人们迎面扑来。一直以来，“困了累了喝红牛”（伦家才是首用）这句带有明确诉求的广告语，惹得人们对红牛不得不行注目礼，特别是在强度非常高的电视广告中，一个又累又困的人喝下一罐红牛后，顿时精神百倍，活力倍增。广告创意中，红牛的宣传策略主要集中在引导消费者选择的层面上，注重产品功能属性的介绍。由于当时市场上的功能饮料只有红牛这一个品牌，所以红牛在宣传品牌的同时要用最简单的广告语来告知消费者功能饮料的特点，提神醒脑，补充体力，让消费者清晰地记住了红牛的功能，也认可了红牛这个品牌。

相关性原则

广告宣传作品是针对目标公众而创作的。不同的商品拥有不同的目标公众，他们的审美情趣、艺术品位不尽相同，这是策划广告宣传必须注意的事实。所谓相关性原则，就是指设计广告作品时应该准确分析目标公众的美学价值观和审美情趣，根据公众的审美需要和大众文化创作宣传作品。

新颖原则

没有广告的宣传，再好的产品也很难在短时间内迅速提高品牌知名度和传达行销策略。每个消费者都希望能买到物美价廉的商品，所以通常人们都很关心所买产品的质量。善于挖掘消费者内心的需求，并以新颖的形成呈现给消费者，必定会第一时间吸引消费者的目前，促进消费的完成！

人对美的事物都更关注和喜爱。一个品牌需要通过绝佳的广告塑造让人产生正能量的联想并印象深刻，继而打动人心产生购买行为，那么，从某种意义上来讲，这就是一条成功的广告创意。创意一条大众认可的优秀广告，宛如厨师煲出一锅色香味俱全的汤，这锅“精调慢炖”的汤，一定是香飘四溢，也一定能让你细细品味。

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