绿色消费愈发获认可碳账户“傍身”成风尚

日前，一则北京新能源小客车指标在第三季度提早即被“抢光”的新闻激发各界热议。新能源汽车消费热度高涨，是我国绿色消费观念愈发获承认的一个小缩影。在采访过程当中，很多消费者对中国证券报记者表示，“在价钱相差不是特殊大的情形下，节能、环保是消费购物时的最重要参考。”

就在8月底，蚂蚁金服宣告对旗下支付宝平台的4.5亿用户整体上线“碳账户”。这将是迄今全球最大的个人碳账户平台，一时之间，拥有除资金账户、信誉账户以外的第三个账户——碳账户成为风气。

绿色消费观获承认

依据国家发改委等十部门今年3月联合出台的《关于增进绿色消费的指点看法》，绿色消费主要体现为选择高效、环保的产品和服务，下降消费过程当中的资源消耗和浑浊排放。

“自从有了宝宝，我积极向身旁的亲友爱友宣传绿色消费观念。”张晓是一位新晋宝妈，出于对孩子长久健康、生长环境的考虑，将绿色消费深深融入了自己的生活中。张晓给中国证券报记者举例称：买车时首选新能源汽车、家里用的家电都是低能耗款、出门尽也许选择公共交通。

张晓笑称：“也许我个人能做的其实不多，然而我认为绿色消费是一种立场，我认为这样还挺酷的。”

阿里研究院和阿里公益日前联合公布《2016年度中国绿色消费者报告》（以下简称《报告》）发现，绿色渗入率在23岁至28岁的年轻人群平分散速度最快，2011年至2015年间，这一年纪段人群的绿色渗入率提高16.7个百分点，明显高于全年纪段12.8个百分点的平均提高速度。

绿色消费正悄然深刻老百姓生活的各个方面。第4届绿色可连续消费宣传周活动此前在全国举办，内容包含“衣食住行乐”五慷慨面，全国90多个城市的900多家实体门店与京东等电商参加活动。国美电器有限公司品牌中心总监张晶晶说，国美从三个层面推进绿色消费，包含销售绿色消费产品、打造绿色消费空间、体验绿色生活将来。“国美践行绿色发展的实践是基于生态圈战略开展的，在采购环节，借助千亿级的采购规模，切入上游供给链，利用大数据精确猜测用户需求，先有需求后下单，大大下降厂商库存，让利于消费者，推进生产厂家进行可连续绿色生产。”

可是，《报告》显示我国绿色消费发展仍面对瓶颈问题。如今，业内缺少一套系统的绿色产品标准，很多技术含量高的绿色产品未被消费者了解，并且一些消费过程当中节能、减排的产品，在生产端未必是绿色的，但消费者没办法依据自己的知识进行推断。一些“伪绿色”商家打着“绿色”旗帜售卖非环境友爱商品，但如今缺少有用的处分办法。同时，我国的绿色产业链还不成熟，在物流、生产、研发等环节还有下降本钱的空间，消费者购置环境保护型商品的意识还有待进一步提高。

互联网成新“主沙场”

值得留意的是，《报告》显示，互联网正在成为绿色消费领域新的主沙场。截至2015年年末，我国在线绿色消费者群体已达到6500万人。通过对阿里中国零售平台上的消费者购物举动、商品特点等进行分析发现，相符绿色消费者特点的在耳目群达到6500万人，占淘宝活跃用户的16%，近4年增长14倍。

依据阿里大数据分析，绿色消费者在不一样群体的渗入率不一样。其中，29岁至35岁的辣妈群体体现最为活跃，平均两个辣妈中就有1个是绿色消费者。另据阿里研究院统计分析，2015年阿里网络零售平台上有五十大类绿色篮子商品（绿色篮子商品指具有“节资节能、环境友爱、健康品质”三大绿色属性的商品聚集）。绿色篮子消费额占阿里零售平台消费总额的11.5%，过去5年的年复合增长率超80%。

《报告》还建议，要推进绿色消费，需求调动税收、金融等各类经济政策一起施展用处，还要树立和完善认证系统。作为生产制作商，要加大绿色产品的研发设计力度，增进产品完成全生命周期绿色环保。在流畅领域，零售商/互联网平台要通过量身定制的展现、营销、推行、会员管理等多种方法，推进绿色消费发展。

“走路就能够挣钱”不是梦

在蚂蚁金服集团总裁井贤栋看来，将来每个人应当有三个账户，一个是资金账户；一个是信誉账户；另外一个就是“碳账户”，鼓励每个人都能够通过支付宝内的个人碳账户平台为节能减排奉献力气。

蚂蚁金服研究院副院长李振华告知中国证券报记者，“过去推行绿色金融，因为缺少可量化指标引导终端消费者需求，消费者和投资者对绿色金融的普遍参加感较弱。碳账户的直接意义在于让人们更明了地感知到可连续举动的成绩感。”据介绍，蚂蚁金服和北京环境交易所协作，开发了计算相应减排量的办法学。通过支付宝完成平常大事，有了明确、可计量的碳减排成效。假如每个人完成3个一次：每天一次1千米内步行上班取代其他交通方法；每个月线上缴一次水电煤气费；每周在超市等应用5次支付宝祛除纸质单据，就能够完成人均每天碳减排量142g。

李振华还透露，下一步，假如个人碳减排活动能构成国家承认的办法学并纳入中国自愿减排项目（CCER）类型，将更进一步增进完成个人碳账户的价值。蚂蚁金服此次推出个人碳账户，既是个人积累绿色低碳活动的“计帐本”，也也许成为今后个人参加碳交易的“碳户头”，也许有一天，通过这个账户还能参加将来碳市场的生意与投资。“到那时，‘逛逛路就能够挣钱’也许不再是梦。”

据了解，支付宝“碳账户”筹划项目将分阶段进行，在支付宝客户端中，首期“碳账户”概念着重突出用户碳减排的公益价值，被设计为一款“蚂蚁丛林”公益行动：用户假如步行、地铁出行、在线缴纳水电煤气费、网上缴交通罚单、网络挂号、网络购票等举动，就会削减相应的碳排放量，能够用来在支付宝中养一棵虚拟的树。这棵树长大后，公益组织、环保企业等蚂蚁生态同伴们，能够“买走”用户的“树”，而在现实某个地区种下一棵实体的树。据了解，首期用户的虚拟树将由阿拉善SEE基金会在内蒙古阿拉善盟地区栽种。

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