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讲好故事焕发中国品牌传播力

责任编辑:子墨    来源:中国网    时间:2020-05-08 19:13   热搜:品牌,故事   阅读量:17418   

为什么一件奢侈品可以卖出天价?从某种意义上说,秘密就藏在品牌的“软价值”里。俗话说,得人心者得天下,一个拥有强大品牌传播力的企业如同夜行的车灯,既能吸引关注,还能照亮前行。

在经济全球化发展的大背景下,品牌日益成为企业生存发展关键因素之一,品牌知名度正成为企业决胜市场的关键和消费者购买商品的首选。我国有很多企业的产品质量完全可以与世界顶级品牌相媲美,但“酒香也怕巷子深”,企业对品牌营销的意识不够重视,导致 在打造世界一流产品的道路上困难重重。提高品牌传播力,增强企业软实力,成为了各家企业品牌营销的重要课题。

增强品牌传播力要以质为本。产品品质是根基,品牌营销是载体,想要打造一流品牌,首先要有过硬的产品质量和一流的服务。产品质量对一个企业的发展和品牌形象起着至关重要的作用,它的好坏决定着企业的发展命运。特别是受疫情的影响,世界经济处于低迷期,产品质量更是争夺市场最关键的因素。另一方面,企业要从实际出发,通过多种传播手段让消费者了解自己,建立自己的品牌形象。但一定切忌夸大宣传产品,杜绝虚假传播,否则只会适得其反,对企业长久发展十分不利。

增强品牌传播力要精准定位、有效互动。万物互联时代,对不同的消费群体,品牌传播一定要做到“精确制导、清晰定位”,品牌传播必须要有精准定位消费人群的能力。同时,在品牌传播实践中还要注重有效互动,一方面,企业要设法与消费者的需求达成共识,使得消费者能够产生购买产品的欲望,并最终实现购买;一方面则要通过品牌传播建立起忠实的粉丝群体,这些群体拥有口碑传播效应,他们会有意无意地帮助品牌实现消费者内部之间传播,使得品牌在传播上产生几何级数的效应。

诚然,中国产品向中国品牌转变不是简单的一句话,需要企业付出更多努力才能实现。当前中国品牌走向世界是经济“硬实力”的彰显, 再辅以品牌营销这个“软实力”,软硬齐发力,提升品牌传播力,为企业注入新的动能。

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