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金种子酒董事长更换总经理留任1.65亿净亏窟窿如何填补?

责任编辑:如思    来源:金融界    时间:2020-03-02 10:05   热搜:董事长,经理   阅读量:6992   

发布了《第六届董事会第一次会议决议公告》,金种子酒更换董事长“终于落下实锤了”。

根据相关规定,金种子酒董事会选举贾光明为公司第六届董事会董事长,任期三年,自本次董事会审议通过之日起至本届董事会届满为止。这就意味着金种子酒正式进入“贾光明”时代了!

实际上,金种子酒“换帅”早就迹象了,在此之前,作为金种子酒的母公司,金种子集团董事长完成更换,当时,就有知情人士告诉《五谷财经》,金种子酒“换帅”也是迟早的事儿了。

2019年10月,金种子集团召开会议,金种子集团董事长宁中伟卸任董事长一职,阜阳市退役军人事务局局长贾光明被任命为金种子集团董事长。

在此之前,宁中伟兼任金种子集团、金种子酒董事长,而宁中伟卸任金种集团董事长,如今又不再担任金种子酒董事长,或与金种子酒绩不佳,有着直接关系。

今年1月22日,金种子酒发布了2019年年度业绩预亏公告,经财务部门初步测算,预计2019年年度实现归属于上市公司股东的净利润与上年同期(法定披露数据)相比,将出现亏损。

公告显示,金种子酒预计2019年度归属于上市公司股东净利润为-1.65亿元到-2.05亿元,且预计2019年度归属于上市公司股东扣除非经常性损益后的净利润-1.85亿元到-2.25亿元。

对此,金种子酒方面表示,一是公司本次业绩预亏主要因是白酒销售收入较同期下降较大,销售毛利率略有下降所致;二是由于本年发生亏损,公司冲回递延所得税费用金额较大,相应减少了2019年度的净利润。

而在白酒分析师蔡学飞等行业人士看来,安徽酒企均在加大市场投入,下沉渠道抢占中低端市场。金种子酒的渠道吸引力下降,丧失了核心竞争力,一向的低端化战略又难以抢占中高端市场份额,业绩受到严重波及,未来发展不明朗。

近年来,作为徽酒的“四朵金花”之一,金种子酒明显已经掉队了,而古井贡酒(行情000596,诊股)则凭借“激进的营销策略”,比如并非真原浆酒的“年份原浆”,尽管在业内为人所诟病,但在业绩上却取得了较快发展势头。

正如白酒营销专家晋育峰所言,经过大浪淘沙,徽酒的竞争格局已经被打破,金种子酒在业绩滑坡中被越甩越远,已经跌出徽酒第一梯队。

因此,贾光明相继接棒金种子集团、金种子酒董事长之后,投资者期待起能够带领金种子酒走出亏损泥淖,一举扭转经营颓势。

“公司与代理商是“一家人”,我非常赞同厂商命运共同体的说法,白酒是消费品行业,一定是以市场为重点,那么市场应相信谁?应相信我们的代理商,厂家始终是代理商的大本营,始终是为代理商服务的。”在与经销商的座谈会上,贾光明如上表示。

自从“接棒”金种子集团董事长之后,贾光明就最先与金种子酒的核心代理商“当面交流”,可见其对于渠道的重视程度,因此,此次接任金种子酒董事长,业界猜测,贾光明会在渠道上“大做文章”。

与此同时,贾光明提出了四大导向的营销策略,一是以目标为导向;二是以问题为导向;三是以结果为导向;四是以价值为导向,精准落实公司各项营销动作,不折不扣坚定执行。

值得关注的是,根据董事长贾光明提名,同意聘任张向阳为金种子酒总经理,任期三年,自本次董事会审议通过之日起至本届董事会届满为止。也就是说,张向阳留任了总经理一职。

公开资料显示,张向阳毕业之后,就进入了金种子酒工作,历任业务员、区域经理、大区营销总监、事业部总经理、销售公司常务副总等职务,堪称金种子酒的“元老级人物”。

用张向阳自己的话说:“卖了20年小酒,不能说有多敬业,比别人勤奋一点。”,而在投资者看来,金种子酒身处困境之中,张向阳并未“视而不见”。

2019年5月,金种子酒召开了2018年年度股东大会,张向阳出席,并首次针对业绩不佳进行解读,并透露了应对之策。

张向阳分析了金种子酒业绩滑坡的原因,一是白酒行业远没有想象的那么好,当前,白酒行业处于量降价升的状态,寡头效应明显,尽管茅台、五粮液(行情000858,诊股)等知名酒企业绩很不错,但是相当多的白酒企业都在关门、倒闭;二是金种子酒的品牌和知名酒企还有差距;三是国有控股企业,负担比较重。

金种子酒的“宁张组合”如今变成了“贾张”组合,投资者期待的则是,“贾张”组合能够对金种子酒进行“刮骨疗伤”,但会采取哪些措施,目前外界无法得知。

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栏目:财经

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