晋网-山西生活门户     
三晋热线
adall01 adall02
当前位置: 晋网 > 财经

你肯定想不到:厘米秀已经开始做IP了

责任编辑:子墨    来源:慧聪    时间:2017-08-18 14:25      阅读量:6437   

年轻人的世界真精彩

就在今天,也就是8月17号,腾讯在上海书展正式发布了自己的IP计划和官方小说《厘米学院》,意味着这个手Q产品,正式开始了自己世界观和IP的巡礼。

《厘米学院》的剧情听上去就非常适合现在中二的00后:该书讲述了一个孤独热切的少年黎米航,加入了一家魔法和战斗并存的神秘学府“厘米学院”,从此掀开了浩瀚壮丽大陆一角的精彩冒险故事。

#所以有时候你也搞不清楚这些00后脑子里到底在想什么#

上线一个月便取得这么好的成绩,恐怕连腾讯也没有想到。厘米秀团队的初心是为年轻人创造一个厘米世界,厘米世界是每个人内心世界的映射,用户可以在这个世界里随心所欲扮演人物、与朋友进行各种互动。而用户的厘米世界需要一个有血有肉的人来激发、带引,黎米航正是作为一个指引,带领指引大家进入厘米世界。

也正因如此,他们推出了以黎米航为主角的小说《厘米学院》,因为小说能把黎米航的形象和故事完整地呈现出来,这样对受众来说触动力会更强。我们要从厘米秀这件事上,看到腾讯对于IP和IP孵化的理解。

厘米秀的IP路径,为什么是网文

可能很多人到现在还搞不清楚什么是厘米秀,正如我们的父辈也搞不清楚“前方高能和666”是什么意思一样,这种基于特定年龄阶层的黑话已经构成了网络暗语的一部分,并且有愈演愈烈的趋势,硬生生的将不同年龄段的用户群体在网络上划分了清晰的边界。

回到正题,既然要做IP,为什么先做网文。我的意思是,既然厘米秀本身是一个视觉化的产品,那为什么不做动漫和网络大电影,而是选择网文?

原因在于,一方面官方小说是一种能快速催生和积累粉丝的手段,另一方面,网文比起直接拍电影动漫这种,要更加稳妥和保守,也符合腾讯对于IP孵化一贯的路径和认知——在腾讯的大版图里,文学是IP孵化的第一步,紧接着是动漫,最后是电影电视剧,游戏,对于很多IP来说,电影电视剧和游戏是利益收割的阶段,比如《芈月传》和《鬼吹灯》,而网文,是IP孵化的阶段。

20万字只是一个开始,按照这种中二的剧情,写上几百万字毫无压力,这就使得这个IP的生命周期一下子延伸了好几年,这对于培育粉丝和读者,显然尤为重要。这也是使得这个IP的视野和轮廓,更为清晰。

如何避免《李雷和韩梅梅》式的失败

放在十年前,恐怕没有人会想到,这对出现在初中英语教材上的好CP会被搬上电影,而《李雷和韩梅梅》电影上线之前,估计也没有人能猜到会迎来如此多的恶评和差评。

观众主要的吐槽是剧情差,表演生硬、网络大电影水平、表演渣、年代感怪,部分英语对白为配音,也无关,大家也就跟他们在考试听力题上打的交道最多,如果人设一旦出离了认知,那么剧情一塌糊涂也就毫不意外了。

如果顺利的话,搞不好厘米秀接下来也要拍动漫,拍电影,那么如何避免像《李雷和韩梅梅》这样的好IP扑街呢?

最重要的,是IP内核的世界观和产品的温度。

阅文集团吴文辉曾经给好IP下过定义,第一,它应该有非常丰富的人物形象。像《西游记》有孙猴子、猪八戒,在厘米世界里用户也可以扮演各种角色。第二,它与粉丝们之间有狂热的情感纽带。用户对厘米秀有狂热的情感,比如模仿厘米舞、比如每天都有无数粉丝在用厘米人创造各种脑洞小剧场。第三,持续追随的意愿,比如现在的追文。

相反,我玩《黑手党》游戏时看到主人公的好友被人杀死吊在树上,我也会跟着男主一样愤怒,当网易云音乐消失了,我会怀念它里面每一首歌背后那999的评论,以及那些记录了我心情的专辑和曲子。

做一个有温度的IP,比什么都重要。这也是厘米秀想极力打造的形象和特质。

郑重声明:此文内容为本网站转载企业宣传资讯,目的在于传播更多信息,与本站立场无关。仅供读者参考,并请自行核实相关内容。

栏目:财经

相关文章

adl03
http://www.sxjin.cn